Quảng cáo hiển thị và Mạng Hiển thị của Google hay còn gọi là GDN (Google Display Network)
Mạng Hiển thị của Google có thể giúp bạn tiếp cận mọi người bằng Quảng cáo hiển thị được nhắm mục tiêu trong khi họ đang duyệt qua các trang web mà họ yêu thích, cho bạn bè xem video trên YouTube, kiểm tra tài khoản Gmail hoặc sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Cách hoạt động của Mạng Hiển thị của Google
Mạng Hiển thị của Google được thiết kế để giúp bạn tìm đúng đối tượng. Các tùy chọn nhắm mục tiêu của mạng này cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng nơi và vào đúng thời điểm. Dưới đây là một số ví dụ về cách bạn có thể nhắm mục tiêu bằng Quảng cáo hiển thị:
Tìm khách hàng mới hoặc tương tác với khách hàng hiện tại của bạn bằng cách sử dụng đối tượng. Đối tượng tương tự và đối tượng đang cân nhắc mua hàng cho phép bạn nhắm mục tiêu những người có nhiều khả năng quan tâm đến các sản phẩm của bạn nhất, giúp bạn tìm thấy các khách hàng tiềm năng mới. Bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu (như danh sách tiếp thị lại) để giúp bạn thu hút lại những người đã từng truy cập vào trang web của bạn.
Tăng lượt chuyển đổi nhờ tính năng tự động hóa. Tính năng nhắm mục tiêu tự động giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn bằng cách tìm kiếm đối tượng hoạt động hiệu quả dựa trên các đối tượng và trang đích hiện tại của bạn. Theo thời gian, Google Ads có thể tìm hiểu xem đối tượng nào phù hợp với bạn bằng cách tự động tối ưu hóa. Tính năng đặt giá thầu tự động tự động điều chỉnh giá thầu để giúp bạn đạt được lợi tức đầu tư của mình. Chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp với phương pháp nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tạo tệp sáng tạo tự động tốt nhất để tối đa hóa số lượt chuyển đổi của bạn trên Google Ads.
Thu hút mọi người bằng hình ảnh trong Quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị mang đến cơ hội thu hút người dùng bằng các định dạng quảng cáo hấp dẫn. Dưới đây là một số loại quảng cáo mà bạn có thể chạy trên Mạng Hiển thị:
Quảng cáo hiển thị thích ứng. Quy trình tạo quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google được tự động một phần với quảng cáo thích ứng. Để tạo quảng cáo thích ứng, bạn chỉ cần nhập văn bản quảng cáo, rồi thêm hình ảnh và biểu trưng. Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo để nâng cao hiệu suất. (Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của chúng tôi.) Quảng cáo thích ứng mang lại lợi ích cho cả người dùng mới và người dùng nâng cao do các quảng cáo này hiển thị dưới dạng “quảng cáo gốc” và phù hợp với phông chữ cũng như giao diện trang web của nhà xuất bản.
Lưu ý: Quảng cáo hiển thị thích ứng sẽ thay thế quảng cáo thích ứng làm loại quảng cáo mặc định mới cho Mạng Hiển thị. Nếu đang chạy quảng cáo thích ứng, bạn sẽ được nhắc lưu các quảng cáo này dưới dạng Quảng cáo hiển thị thích ứng.
Quảng cáo dạng hình ảnh đã tải lên. Để kiểm soát tốt hơn, bạn có thể tạo và tải quảng cáo lên. Bạn có thể tải quảng cáo lên dưới dạng hình ảnh ở các kích thước khác nhau hoặc ở định dạng HTML5.
Quảng cáo tương tác. Chạy quảng cáo dạng hình ảnh và dạng video hấp dẫn trên YouTube và trên Mạng Hiển thị.
Quảng cáo trong Gmail. Hiển thị quảng cáo có thể mở rộng trên các thẻ trên cùng trong hộp thư đến của người dùng.
Thời điểm hiển thị Quảng cáo hiển thị
Trong khi Mạng Tìm kiếm có thể tiếp cận mọi người khi họ đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, thì Mạng Hiển thị có thể giúp bạn thu hút sự chú ý của người dùng sớm hơn trong chu kỳ mua hàng. Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng trước khi họ bắt đầu tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây có thể là chìa khóa cho chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn. Bạn cũng có thể nhắc mọi người về những gì mà họ quan tâm, như trong trường hợp tiếp thị lại cho những người trước đây đã từng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Đo lường kết quả của bạn khi sử dụng Mạng Hiển thị của Google
Google Ads cho phép bạn đo lường mức độ đạt được mục tiêu. Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm hiểu xem trang web nào chạy quảng cáo của bạn, quảng cáo nào mang lại nhiều lượt nhấp nhất và trang web nào mang lại cho bạn giá trị cao nhất với mức chi phí thấp nhất.
Lập kế hoạch trước
Hệ thống có thể mất từ 12-24 giờ để áp dụng các thay đổi trong Mạng Hiển thị. Ngoài ra, các thay đổi này cũng có thể không hiển thị ngay. Xin lưu ý điều này khi tạo chiến dịch mới hoặc thực hiện thay đổi đối với chiến dịch hiện có. Bạn nên thiết lập chiến dịch vài ngày trước khi khởi chạy và đặt ngày bắt đầu trong tương lai.
Liên kết sâu
Khi bật tính năng liên kết sâu cho ứng dụng, người dùng ứng dụng của bạn sẽ được chuyển đến nội dung trong ứng dụng từ quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo mua sắm của bạn. Nếu bạn muốn bật tính năng liên kết sâu cho các chiến dịch này, thì hãy tạo các Liên kết ứng dụng cho Android và Liên kết chung cho iOS, và bật Google Analytics cho Firebase để theo dõi lượt chuyển đổi ứng dụng. Tìm hiểu thêm về tính năng liên kết sâu, cũng như cách báo cáo cho các liên kết sâu.
website gdn